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一文了解中国照明电器市场概况
2017-11-08 08:58:27  作者:  来源:万选通资讯  
  •   照明电器产品是国民经济发展和人民生活的必需品,随着内地经济的发展和人民生活水平的提高,内地市场对照明电器产品的需求也在不断增加。照明电器行业在近20多年来快速而稳定发展,内地已经成为照明电器的生产和消费大国。目前国内照明电灯消费市场以发光二极体(LED)、节能灯(CFL)等为主。
    关键字: 照明

  一、市场概况

  1、照明电器产品是国民经济发展和人民生活的必需品,随着内地经济的发展和人民生活水平的提高,内地市场对照明电器产品的需求也在不断增加。照明电器行业在近20多年来快速而稳定发展,内地已经成为照明电器的生产和消费大国。目前国内照明电灯消费市场以发光二极体(LED)、节能灯(CFL)等为主。

  2、多种因素支持内地照明电器市场发展:

  城市的功能照明方面:机场、铁路、港口、城市轨道交通等基础设施均需要照明。此外,城市广场、绿地、道路、建筑物泛光照明,已从大城市发展到中小城市,随着内地城镇化的不断发展,城市亮化工程方面的需求潜力巨大。

  工业、商业照明方面:工厂越来越重视照明对企业生产效率提高的作用,商业企业为吸引顾客,不惜花费更多的财力用于商场照明,写字楼、学校、医院的照明也有明显的改善。

  消费升级:随着消费不断升级,人们更重视家居灯饰的选择,加上房地产的发展,室内灯具将保持增长。随着国内房地产行业的发展,高档住宅社区、别墅陆续在市面出现,使得庭院灯、草坪灯的需求开始增加,对高档灯饰的需求也越来越大。

  环保节能:近年中国提倡环保节能,《中国人民共和国节约能源法》、《关于加快发展节能环境产业的意见》等政策法规相继出台,支持环保产业发展。同时大力推广节能环保的产品,带动节能照明电器需求上升。

  3、景观照明市场主要是以街道、广场等公共场所装饰照明为主的市场,在国家优先发展节能环保产业政策的支持下,将持续扮演LED发展的主要动力。据资料显示,2016年景观照明产值达到500亿元(人民币,下同), 2017年中国户外LED照明产值将突破1,000亿元。

  4、家居灯饰不再作为简单照明,而是成为情调生活的需要。消费者更注重灯饰在居室中营造的氛围,会考虑灯饰在造型和材质上是否与家居装修相配合。灯具的造型、风格和色彩都越来越考究,越来越追求艺术效果。随着技术的发展,将来可以把LED灯与家具相结合,形成泛家居的产业联盟,单品的设计将取决于整个家居空间的设计。

  5、时尚、个性、节能、环保的灯饰已经成为时下家居装饰的流行新趋势。内地市场对个性化灯具的需求有上升趋势,颜色、设计亦趋多元化。目前部分灯具厂商推出了集成式灯槽,能根据顾客需要安装蓝牙音响,甚至还会引入中央空调、空气净化等功能,与家居整合是灯具未来发展的领域。

  6、灯具的功能也更为细分,适用于不同情境下的灯具慢慢衍生出来,例如霞光灯、书写灯、日光灯、晚餐灯、落地灯等。除了不同功能外,还发展出专门给儿童的灯饰系列。节能、环保和加入高科技元素也是照明灯饰主要发展方向。

  7、在「国家半导体照明工程」的推动下,形成了上海、大连、南昌、厦门、深圳、扬州和石家庄7个国家半导体照明工程产业化基地。2013年2月,国家发改委、科技部等6个部委联合发布了《半导体照明节能产业规划》,促进节能减排,目标半导体照明节能产业产值年均增长率在30%左右,并将节能灯等传统高效照明产品市场占有率稳定在70%左右,而LED功能性照明产品市场占有率则逾20%。

  8、按照《中国逐步淘汰白炽灯路线图》,明确从2012年10月起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。2012年10月起禁止进口和销售100瓦及以上普通照明白炽灯;从2014年10月起,禁止进口和销售60瓦及以上普通照明白炽灯;2016年10月起禁止进口和销售15瓦及以上普通照明白炽灯。

  9、随着白炽灯的禁售, LED的市场发展加快。中国积极推动路灯LED化,2009年推出「十城万盏」计划,其后扩大至「五十城二百万盏」,政策推广加快了LED灯的市场发展。LED被称为第四代照明光源或绿色光源,可以广泛应用于各种指示、显示、装饰、背光源、普通照明和城市夜景等领域。LED灯的发光效率和使用寿命都比CFL灯和白炽灯高和长,但价格亦较贵。再者,LED灯对环境与人体健康的影响较小,因此受到消费者的青睐。

  10、中国LED产业发展越趋蓬勃。2016年,中国LED产业整体产值达到5,216亿元,较2015年同比增长22.8%。LED照明产品内地市场渗透率达到42%,同比增长10%。2016年中国LED照明产品产量约80亿只,同比增长33%;销量约38亿只,同比增长35%。

  11、中国不少城市的照明产品未能达标。2016年12月至2017年3月,广东佛山消费者委员会对LED小球灯泡、筒灯、吸顶灯、枱灯等进行抽样检测,结果显示40款比较试验样品中,合格率不到一半。2017年4月,成都市工商行政管理局官网公布的2016年第四季度节能灯商品质量抽检中,有8批次商品样品不合格。由于现时照明市场的价格战况激烈,部分生产商使用不合标准的材料,藉此减低生产成本,这是导致合格率低的原因之一。如这情况持续,将妨碍照明产品的健康发展。

  12、2016年中国照明电器及其相关产品进口摘要如下:

 

  资料来源:Global Trade Atlas

  二、竞争形势

  1、中国的照明产业得到进一步整合,目前已形成广东、浙江、江苏、福建、上海五大主要产区,五省市的企业数量达到业内企业总数的80%以上,且产品类型在五省市中也各具特色,其中:

  广东主要以室内照明灯具为主,装饰类灯具主要集中在中山古镇和东莞。古镇有灯饰商户约8,960家,以内地企业为主,2016年,灯饰业总产值达190.3亿元,是内地最大的灯饰专业生产基地和批发市场;东莞以港台企业为主,产品除供应国际市场,近几年也加大了内地市场的开拓力度。广东其他地区如佛山地区、惠州等在内地市场中份额占有较大比例。

  浙江、江苏、上海主要以室外灯具和光源为主。道路灯具主要产区是浙江余姚和江苏高邮;宁波地区主要以户外装饰类灯具为主;上虞、临安、缙云主要以节能灯、环型灯、汽车灯为主。上海、江苏常州主要以投(泛)灯具、电器附件等为主。

  福建,主要是集中在厦门,产品以节能灯为主。据报导,2016年厦门市光电产业实现产值达到1,200亿元,占福建省光电产业一半左右。其中LED产业直接产值就达到323亿元,占光电总产值的26.9%,同比增长20%。预计到2018年,厦门市的光电产业总产值将达2,500亿元以上。

  2、中国照明行业高度分散。据中国照明电器协会的资料,目前中国有超过10000家国内品牌公司,一线品牌包括雷士、TCL、佛山照明、阳光照明、欧普等。为增加产品附加值,品牌加大投入科技和创新。例如TCL成立国家级照明实验室,并与LED照明联盟签谅解备忘录(MOU)共推智能照明;欧普照明研发的分段照明LED灯,可用手指触墙壁开关,实现多层次光色氛围,冷暖光源交替。

  3、中国照明行业的国际品牌有飞利浦、通用电气、欧司朗等,其产品材料品质、装饰性和实用性较高。这些品牌占据高端市场,主要面向高档社区、别墅、酒店、政府设施等工程用户和少量高端个人消费者。

  4、中国LED企业日渐崛起,海外并购趋势加剧,例如安徽康佳绿色照明于2016年收购东芝照明在中国的子公司。

  三、销售管道

  1、内地传统照明电器市场的销售管道主要有:专业化灯具市场、品牌专卖店、普通电器商店、家电连锁卖场、普通连锁超市、五金店、建材市场等渠道来展销,目前大部分的照明灯具产品都是通过专业化灯具市场销售的。此外,近年随着科技发达,电子商务也渐渐成为企业的新销售管道。

  2、在这些专业化灯具市场,众多生产厂家及经销商将产品集中展示给消费者,感觉较柜枱销售直截且互动性强,再加上价格相对便宜,选择面也广,灯具市场很受消费者欢迎,近几年来发展飞快。浙江、杭州、北京、太原、上海、成都、郑州、武汉、天津、青岛、重庆、沈阳、石家庄等地陆续开办了规模不等的灯具市场。

  3、五金店作为「建材杂货店」,由于其销售的建材商品包罗万象,是照明电器其中一个重要的销售管道。五金网点分布广泛,一些中小企业尽管实力不能与国际国内名牌企业相媲美,但他们通过五金店集中资源在某一局部市场进行突破,亦能形成区域内的品牌。

  4、内地一些有实力的照明电器企业开始注重品牌意识,在各地纷纷建立起品牌专卖店,统一店面形象、价格严格掌控,供销形成网络,比如华艺、欧普、雷士、美的等照明巨头。另一方面,灯饰连锁店开始兴起,例如艺灯大师就是一个专门针对居家照明的灯饰专卖店。

  5、电商模式近年受到照明电器企业的青睐作为新的销售渠道。许多照明企业会依托电商平台如天猫、京东等,通过网络渠道拓展新商机。这不仅能给品牌进行行销和推广,方便消费者浏览选购,还能在短时间内增加产品销量,降低产品的库存压力。由于传统企业有不少实体销售店,可以提供线下体验,相对地比单纯线上企业去从事O2O更有优势。开启O2O模式的企业有翰源、欧普等,而雷士照明的「雷士O2O商城」等亦相继加入O2O模式,这渠道将会是照明电器行业销售发展的趋势。

  6、2017-2018内地部分灯具灯饰展览会:

  

 

  四、进口及贸易法规

  1、2017年照明电器进口关税没有变化,其摘要如下:

  

 

  资料来源:2017年版《中华人民共和国海关进出口税则》

  2、外商进入中国市场,应注意内地的相关标准。1989年4月1日起实施的《中华人民共和国标准化法》将标准划分为4个层次,即国家标准、行业标准、地方标准、企业标准,效力依次递减。其中国家标准分为强制性标准和推荐性标准,标准代号分别为GB和GB/T;行业标准也分为强制性标准和推荐性标准,灯具属于轻工业行业,标准代号分别为QB和QB/T;半导体照明属电子行业,标准代号分别为SJ和SJ/T。

  3、伴随LED产业迅速发展,相关LED的国家标准也在逐步完善。《LED灯具可靠性试验方法》(GB/T 33721-2017)推荐性国家标准将于2017年12月1日起实施。标准规定了电源电压不超过1,000V的室内和室外用LED灯具的一般试验方法。同时对光通维持率、光通维持寿命、LED灯具的失效进一步说明。

  《LED照明产品光通量衰减加速试验方法》(GB/T 33720-2017)推荐性国家标准将于2017年12月1日实施。标准规定了LED照明产品光通量衰减的加速试验方法。适用于LED球泡灯、LED射灯、LED直管灯等照明产品,保障LED照明产品的质量。

来源:香港贸发局

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